我国家居爆发内战：谁是奢侈品PK战最终赢家

   中国的奢侈品市场正在以每年20%--30%的速度增长，是世界上增长最快的国家。一些颇具战略眼光的有识之士也看到了家居建材市场奢侈品的强大上升空间，在国内创建品牌，将国际知名的家居建材奢侈品品牌整合在一起进军中国奢侈品市场，名家国际（查看地图）就是这样的一个品牌企业，它将包括意大利范思哲、塔吉娜，西班牙英纳克，北美本杰明摩尔等欧美顶级奢侈品品牌带给了中国的消费者。这些成功的奢侈品品牌的经验有哪些，又是什么原因让它们植根于世界各地、稳健发展呢？

    经验一、范思哲将国家、地域的丰富文化融于产品设计

    设计是公司提高竞争力的有效手段之一，文化设计的植入能让产品更富于历史内涵以及艺术感染力，使家居生活空间更具品质。极尽奢华的国际时尚典范的范思哲就是这样的一个奢侈品品牌，它的瓷砖更是全球瓷砖的行业标杆。范思哲的瓷砖产品中，两个颇具欧洲文化的符号--玛杜莎和全新回纹图案的设计，将远古希腊神话的神秘召唤与新古典主义的设计风格带进了品质生活的家居空间。

    想要了解欧洲的历史文化的起源，就一定要从古希腊文化所形成的古希腊神话开始。古希腊神话的艺术魅力不仅影响着后世文学、建筑、美术等各领域的方方面面，同时将古代欧洲文明很好的传承了下来。范思哲的设计师们正是将这一古老神秘的传说作为设计灵感的切入点，将巴洛克式金色“玛杜莎”的设计延用了下来，这种美的震慑力传递着趋吉避凶吉祥，也使范思哲营造的艺术空间中充满极度的完美以至濒临灭绝的强烈张力与艺术影响力。

    经验二、塔吉娜服装设计师加盟瓷砖的产品设计

    作为具有名贵血统的意大利高档瓷砖品牌，塔吉娜特别聘请意大利著名女时装设计师LauraBiagiotti来构思产品设计，然后将其极具艺术贵族气质的设计实现于传统的手工技艺过程。好的品牌每一种系列都渗透着一种独特的风格，如果没有深厚的文化积淀是不可能做出好的设计的。

    庞贝、古翁布里亚、黄金国、米诺斯，塔吉娜瓷砖不同系列的艺术品中流淌着希腊人文传统、古庞贝城的艺术遗风、奥古斯都时代的罗马贵族格调，甚至还有中国文化中的兵马俑系列，所有的文化在这位时装设计师的设计中被瞬间定格，经过精心的手工艺装饰，积淀在一件件艺术品中，一览无余。

  经验三、传承传统手工艺用传统工艺实现现代设计

    多年来，塔吉娜潜心探索手工装饰的方法，并与意大利知名服装设计师合作，采用设计师的设计，再用传统的手工艺将设计实现。名家专卖店其中一间家居体验间里，从设计成马赛克图案的镂空瓷柱就可以窥见一斑。仔细观察瓷柱上的马赛克图案可以清晰的看到，它上面组成马赛克图案的所有小正方体凸起都形状各异，据店长介绍，这种镂空瓷柱完全是手工打磨出来的，经过手工艺者的打磨和仿古处理后，不规则的马赛克图案非常具有历史感。

    在国外很多国家，做手工艺活儿是一个颇受尊重的职业。欧洲的手工艺者同时也把这种工作当做是生活的乐趣，画师在设计产品的时候是很开心的，居然之家皇姑店（查看地图）名家家居专卖店王红转述了去塔吉娜参加考察培训的员工的描述的情景，“画师们都是笑着在那里作画，这份工作对于他们来讲是一份荣誉。”王红随后评价，“人的情绪是很重要的，心情好的时候做的事情画出的画都是很灵动的，心情低落沮丧的时候，做出的东西也会没有灵气，所以他们每天都会保持一个好的心情。”正是基于这样一种尊重生活的文化，专注于生活品质、倾心于生活的好的心情，让画师们妙笔生花，为画作赋予了很多的灵气和阳光，也感染了用它们布置生活空间的消费者。据介绍，塔吉娜的其中一位画师在这里已经工作了20年，这里还有很多手工艺者是祖祖辈辈在做这个工作，他们把核心的手艺和技术传承下来，赋予产品灵魂，让这些产品成为一种艺术。

    中国家居建材奢侈品行业分析：本土企业需加快步伐积极参与国际行业竞争

    中国的奢侈品市场是世界上增长最快的国家，现在奢侈品在中国仍然处于发展的初级阶段，但是其发展潜力巨大，越来越多的知名品牌看到了这一潜在发展空间，涉足其中，不愿放过这一发展机遇。但是在中国家居建材市场中，中国本土企业非常少，据名家家居沈阳地区负责人陈德英介绍，在瓷砖奢侈品的众多企业中，本土企业几乎没有竞争力，大多数的企业似乎看不到这个市场蕴藏的巨大利润和商机。

    如果说在中国家居建材市场中已占有一席之地的欧美奢侈品品牌成功的原因主要是靠历史文化的产品植入的话，那么中国五千年的深厚文化所提供的灵感源泉理应让本土企业发展的更快、更具实力，从上古神话到诗词歌赋，从春秋战国争霸到康乾盛世，中国的历史故事绝不逊色于其他任何一个国家或民族。但是目前所呈现出的中国家居建材奢侈品本土品牌的市场占有情况却不尽如人意，那么，制约中国本土企业进军奢侈品高端市场的问题带地出在哪儿呢？

    从国际知名奢侈品的成功经验来看，对中国本土企业植根奢侈品市场的限制因素主要表现在产品设计师的匮乏与传统手工艺传承的断层、缺失两个方面。     

•     引导多领域设计师加入产品设计行业

    近几年，国内的建筑装饰行业不断的发展，很多知名设计师“香港设计师之父”高文安、“香港十大顶尖级设计师之一”梁志天，以及不断涌现出的新锐设计师，他们将设计和创作赋予一件件艺术品，用它们将中国的建筑设计不断的推向成熟。但是，产品设计毕竟不同于建筑装饰设计，它需要设计师通过线条、符号、数字、色彩等综合信息处理，创造性的浓缩于具体的物理实体，这个过程更精练也更复杂。

     名家家居沈阳地区负责人陈德英谈到了自己的看法，“现在香港和台湾有几个这样的设计师，但是只是设计一些小的杯子，设计全些列的产品还非常难。因为这需要长时间的文化经验的积累，才能设计出好的产品，每一种系列都是一种风格，如果没有文化的积累是不可能做出好的设计的。”